這些都是引導廣告『小兵立大功』的例子。所以，我想：『我是不是可以在打歌之前，有一系列的廣告來promote這個人，讓人家先對這個人有一些好感和認識？』

提出引導廣告的點子沒什麼了不起，但執行起來卻非常困難，到底該如何來promote呢？

做一個好玩的實驗
有效的引導廣告能夠『出奇制勝』，但也不是沒發生過『畫虎不成反類犬』或草草收場及平凡落幕的前例。正面來宣傳梁詠琪的甜美、陽光、健康、都會氣質……當然很簡單，而且梁詠琪的明星氣質也端得出去。但是，用這種平平無奇的手法豈不太平庸了一點，如何來衝出氣勢？

仔細檢視梁詠琪的個人資料，除了明星本身的特質外，我們還有什麼可以用來當著力點的資料。我們看到，她半年前在香港發行的粵語專輯在香港賣了五、六萬張，她演的電影也很受歡迎，並在九六年在香港一口氣抱了五個新人獎，幾乎囊括了當年香港所有新人獎。這是一個重要的資產，但是，我們要這麼把這些資訊講得又快、又清楚、還要讓人留下深刻的印象？

如果按照傳統的造勢作法，可能就是發個新聞稿，把得獎的事情說一說；或是在打歌時，螢幕下方跑一行流動字幕，說她得了什麼獎什麼獎。只是前者可能只能在報紙上佔了很小的新聞版面，而後者根本就不會引起觀眾的注意。

為了成果，我找從前認識的好朋友來幫忙，一個是鄭以萍，一個是世界知名的廣告導演David龔，我給他們的題目是：如何讓人家很快的認識梁詠琪。所謂認識，就是指她在香港這麼受歡迎，得到這麼多的獎……我向他們強調，我們要做一個實驗性東西，不要有限制，重要的是你們要覺得好玩……這些創意人，一聽到可以來好好玩一下實驗性的東西，也都很興奮。才幾天的時間，他們就提出了一系列的東西。

這一系列的東西就是後來拍出來的一系列廣告，基本的內容是說：香港人是這麼地喜歡她，以至於不惜對世人撒謊，詆譭她、醜化她，說她很爛，不會演戲又不會唱歌……等等，是用逆向思考及反向手法來襯托梁詠琪受歡迎的正面價值。

看到這樣反向操作的創意點子，我不禁拍案叫絕，大讚：『真有種！』真是高級的幽默！

不過，我也知道，這樣的高級幽默真正難拿捏，要過份到有點好笑，太過或不及就會淪為『畫虎不成反類犬』了。這樣的創意要成功，點子佔一半，執行的重要性也佔一半，也就是說，你要找到對的演員，讓他們在講反話時可以看得出他們是在說謊……這絕對是個很難很難的工作。